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马继华:京东走微信“后门”是福是祸?

时间:2016-11-12 来源:可六网
马继华:京东走微信“后门”是福是祸?

?腾讯的微信是个万金油,对谁都是宝,但这样的万金油往往只适合治疗头疼脑热。对于京东这样的电子商务巨头企业,微信几乎不会起到锦上添花的作用。

据说,腾讯在入股京东之后终于有了实质性的动作,微信承诺给京东的一级入口在“发现”之下,和“朋友圈”并列。此前已接入移动端的C2C拍拍微店,将从订阅号升级为不折叠的服务号,这个改变将在京东6.18店庆之前完成。

这个故事的源起于3月10日,腾讯以2.14亿美元以及旗下电子商务资产入股京东,双方同时签署的签署战略合作协议则称,腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持,以助力京东在实物电商领域的发展;双方还将在在线支付服务方面进行合作,以提升顾客的网购体验。

据说,因为腾讯入股京东,京东的招股说明书中披露的估值上涨了95%,而微信给京东开后门引流的动作更会被资本市场视为利好,毕竟,按照专家的说法“京东未来的流量将达到100%的增长,净利润也相应有翻番的空间”。

但是,京东作为中国排名第二的电商接受互联网老大的资源施舍,到底是好事还是坏事呢?

第一,微信的电商引流并没那么神奇,否则,腾讯手下的拍拍、易讯都早已应该笑傲江湖了,包括QQ在内,腾讯手里的用户流量是独特的社交流动,这股热流从南太平洋回流到电商赤道就会沉入海底产生拉尼娜现象,所以,微信自己的电子商务转型都没成功,更不要说为京东带来翻天覆地的改变。

第二、京东并不是一家依靠强大用户流量导入而生存的电商,与唯品会不同,京东的买家多是先有需求而后进入,这种电商最重要的资源是后台硬功,也就是京东赖以生存的物流优势,很多人都想说强强联合,但大家也应该知道,强强联合之后更多是产生萧伯纳的儿子的结局。

第三、京东这些年之所以风声水起,与其断支付宝、弃腾讯有密切的关系,独立发展的京东在电商领域为所欲为,这种风格也使其吸引了很多用户,而与腾讯的联合,特别是成为与“朋友圈”并列的二级应用,将矮化京东在中国互联网市场的地位,更影响京东在网民中的影响力。长远看,对其品牌负面影响很大。

第四、京东有自己非常熟悉的支付方式,也收购了第三方支付网银在线,而与微信的合作势必会引入微信支付,这样将影响京东的战略布局,更会影响团队的运营思路,多手互搏的结局难以预测。要知道,不久之前,京东还在内部屏蔽微信。

第五、从各方面信息都呈现的是腾讯只是战略投资京东,腾讯并不会影响京东的运营管理,但腾讯的入股和资源注入显然不会是腾讯的无索取的贡献,如果说腾讯只想得到资本回报,那只能说是天方夜谭,因为京东何时能赢利没有谁能知道。表面上的指挥不会有,但私下的影响和下意识的导引却必然存在,这肯定会影响京东的战略稳定。

第六,京东这些年的独立发展,是依靠其老大的魄力与能力,这种夹缝顽强成长的过程有其独特的价值和路径依赖,与腾讯合作后,等于是背靠大树好乘凉,京东会有意无意的必然产生依赖想法,而倔强长大的人最怕寄人篱下之后的意志丧失,京东很可能因微信的支持改变自己的营销模式,而这将产生很严重的负面影响。

可以说,腾讯的微信是个万金油,对谁都是宝,但这样的万金油往往只适合治疗头疼脑热。微信适合当孵化器,如果是一个初创的小电商,只要有这样的流量导入,一定会声名鹊起,迅速成长为业内小有所成的企业。

对于京东这样的电子商务巨头企业,微信几乎不会起到锦上添花的作用,即便有所效果,也只会体现在最初的一两个月,随后就会让制度利好逐渐归零,京东回到与微信无关的从前,这已经是最好的结果。

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